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壮丽70年|大时代需要大文创

  图源:我和我的祖国MV截图

  “我和我的祖国,一刻也不能分割,无论我走到哪里,都流出一首赞歌……” 这段时间总会不由自主哼唱起来这首《我和我的祖国》。壮丽柒零年染指一瞬,新中国走过一路艰难历程,迎来了走向复兴、一日千里的崭新时代。在新时代的机遇下,思纳史密斯文化创意产业投资(上海)有限公司(简称思纳文创投资)总经理 朱轶俊认为在历经各项艰苦奋斗及道路开辟后,文创行业也迎来了新时代。

  图源:湖南省博物馆文创展厅一角

  文创是什么?文创本是“文化创意”的缩写,但是似乎现在文创的概念已经越来越狭窄,在一些人的意识中,文创俨然已经成了各种带有文化特色的小物件和衍生品的专有名词。从文化创意的本源来看文化是什么、文化产业是什么?文化在概念上并没有标准答案。“简单来说,文化是一种生活方式:也就是一个国家、民族、群体约定俗成或者自然形成的一种习惯、传统,内在审美表现出来的影响生活的方方面面。文化是带有强烈的精神属性的,有内在认同性和精神感召力。”思纳文创投资总经理 朱轶俊如是说。

  文化产业正是在物质生产满足功能需要之外,满足多种层次需求的一种产业形态。如艺术品、表演、文化周边、人文旅游等等,但是当今具体到产业方面,“创意”的地位却非常尴尬。传统文化产业领域创新寥寥,有运气的披上了资本的外衣,没有运气的就只能沦为非遗,在文化内核上少见触及,形式上也不敢越雷池一步。

  文创开发进入大文创时代

  很多文化内容如果不去重新定义,不去赋予全新的社会意义,那么它是不适应现代生活的,文化创意的意义并不是让文化走进博物馆,而是回到现实生活中去。这是非常不容易的,是一个突破现有框架和模式,重新制定规则的过程。

  图源:故宫文创

  譬如故宫、少林寺等的尝试,为我们揭开了可能的小角,让我们看到了边界的存在,看到了文化的时代精神导向、审美方向和生活方式之间的关系,让我们看到更多行业、领域的跨界融合才是文化真正能够显现的力量,我们唤之为:大文创的时代!

  为此,思纳文创投资总经理朱轶俊提出:“建立一个深入大时代的大文创发展战略。”朱轶俊告诉我们,大文创是纬度上的覆盖,而不是传统的经度上的小文创,在传统上吃是文创、住是文创、乾陵墨宝是文创、柴米油盐酱醋茶通通是文创,这是文创的底层逻辑和方法路径,而大文创则是在经济增长调速换挡、产业结构转型持续、消费升级动力转换和科技创新推动全面升级的社会大背景下进行的产融互动和文旅融合的价值驱动新趋势。

  大文创加速文化传统产业转型升级

  大文创核心是以文化为引领、内容为主体、创意为核心的,通过文化科技、文化创意来赋能演艺、影视、旅游等业务的大生态链。以大文创来构筑文化产业生态竞争力其本身具有自我生长、自我修复以及自我更新的能力,具有产业的基本属性,比较容易实现以“文化+”为战略定位的大文创版图,同时“大文创” 还可以为特定的产业进行赋能,以“文化 IP”促进产业融合,形成大文创生态圈并逐步实现将文化的传统业态转型升级、做强做大的可能。

  思纳文创投资打造昆明捌柒壹城市文化演艺综合体

  大文创的操作是以品牌为先导,以科技为动力,以金融为手段的新型一体化模式。公司、城市、地区的同一品牌打造,通过品牌壹+N体系设计和构建,塑造核心价值、提升知名度并提高对社会的诚信度。在此基础上发展数字经济,在大文创生态链中着重文化+产业互联的布局,充分利用智慧文旅的各种手段,加强在演艺平台、经纪平台、营销平台上的研发和布局,强化智慧城市、智慧社区、智慧医疗等科技元素,形成特色产品、特色产业通过与电商平台、互联网、行业网站等机构联盟合作,以控制端口和流量资源。产融互动将成为文化企业和城市运营商的核心主线,探索文化内容实体企业的多元上市平台,推动优质资产一体化整合上市,加大境外文创产业的金融布局,防范金融风险等,都是极有必要的核心思想。

  目前,依托华侨城的资源及自身强大的跨界整合能力,思纳文创投资正在积极推进大文创发展战略,并取得了一系列成果。而随着中华民族崛起的脚步,文创产业已经站上了一个崭新的以东方为核心的世界舞台。我们有理由相信,将东方元素、中国元素 出去,以大文创生态圈为核心的文化产业发展势在必行,并将卓有成效。

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